Con la reciente actualización de la Ley de Compras y Contrataciones Públicas, el Estado dominicano adoptó una norma que obliga a contratar la publicidad oficial directamente con los medios y plataformas digitales. La intención principal es evitar la participación de agencias o terceros que puedan inflar los costos.
El reglamento, vigente desde este año, especifica que solo serán válidos los contratos firmados directamente con quienes posean la titularidad del espacio publicitario, ya sea prensa, radio, televisión o redes sociales. Esta medida busca mayor control y transparencia en el gasto público.
Asimismo, queda prohibida la intervención de representantes o empresas intermediarias que incrementen el precio del servicio. La normativa exige que todos los medios estén legalmente constituidos y registrados para poder participar en estos procesos.
Por otro lado, el Comité de Contrataciones Públicas podrá autorizar excepciones, siempre que existan razones justificadas y que el procedimiento cumpla con los requisitos legales, garantizando así el uso responsable de los fondos estatales.
Con estas disposiciones, el gobierno pretende fortalecer la eficiencia en la contratación pública y asegurar que los recursos destinados a publicidad lleguen directamente a los proveedores oficiales, reduciendo riesgos de corrupción o malversación.