SANTO DOMINGO.- El dominicano Aníbal Casso, actual director de Estrategia en Ogilvy Norteamérica, compartió su trayectoria profesional y visión sobre la industria publicitaria durante su participación en el Effie Summit 2025, celebrado el 15 de julio en la Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña (Unphu). En este evento se discutieron tendencias, estrategias y casos exitosos en marketing y publicidad.
Casso ha trabajado en campañas globales para marcas como Google, Spotify, Johnnie Walker y Procter & Gamble. Entre sus trabajos más destacados figuran “The Man Your Man Could Smell Like” de Old Spice y “Imported from Detroit” de Chrysler para el Super Bowl, con Eminem. También participó en un comercial reciente del mismo evento protagonizado por Beyoncé. Sobre la campaña de Old Spice, expresó: “Eso me dio orgullo porque me hizo quien soy. Me enseñó a confiar en mí. Me sacó de la cabeza esos prejuicios”.
Su camino profesional inició en Cotuí, donde obtuvo el segundo lugar en las Olimpiadas de Matemáticas. Comenzó a estudiar ingeniería, pero su interés por la publicidad emergió mientras su pareja estudiaba esa carrera. Pronto cambió de rumbo y consiguió su primer empleo en una agencia publicitaria mientras cursaba la universidad en horario nocturno.
Su historia en República Dominicana
Una de sus primeras experiencias fue en la campaña para los Juegos Panamericanos de 2003 en República Dominicana. Posteriormente emigró a Estados Unidos, donde trabajó inicialmente en una empresa de remesas. Desde allí comenzó a distribuir currículos hasta que fue contratado por una agencia, lo que marcó el inicio de su carrera internacional.
Destacó que su campaña más significativa fue “Thank You, Mom”, de Procter & Gamble, la cual le dio visibilidad global. “Te abren una puerta, tú entras y sigues”, comentó.
Para Casso, crecer en República Dominicana le dio una perspectiva valiosa al combinar su experiencia local con el mercado estructurado estadounidense. Ha mantenido vínculos con empresas dominicanas y no descarta futuros proyectos en el país.
Considera que una campaña efectiva requiere una estrategia sólida, conocimiento del público y capacidad de ejecución. Sobre la inteligencia artificial afirmó: “La IA potencia la creatividad, pero no cambia nuestra esencia”. Sostiene que la creatividad sigue siendo una cualidad esencialmente humana.